奥运效应对朝阳区旅游业影响简析

 

今天距2008年北京奥运会开幕还有53天，奥运离我们越来越近。回顾2001年申奥成功以来北京的变化，可以用“日新月异”来形容：城市基础设施逐步完善、交通更加便利、环境越来越好，奥运为北京的发展提供了巨大的机遇。朝阳区作为北京的旅游大区，必然会受益于奥运会，极大的促进朝阳区旅游业的发展。从朝阳区的统计数据可以看出奥运会对朝阳区旅游业发展具有深远的影响。

一、吸引旅游客源，增加旅游业收入

奥运会作为全世界规模最大的竞技体育盛会，拥有无可比拟的巨大吸引力。奥运会期间会有来自世界各地、人数众多的嘉宾、运动员、教练员、随队工作人员以及记者，除此之外，必定有大量的支持者和海内外观众。

为了更好的利用北京奥运会，促进旅游业的发展，吸引更多的旅游客源，北京市政府制定了“营销北京”战略方针，开展了多种多样的旅游宣传活动。作为北京奥运会比赛场馆集中地的朝阳区，受到北京市政府2006年“体验奥运新场馆”与2007年“体验北京，走近奥运”宣传活动的影响，朝阳区旅游业呈现出快速发展的态势。2007年朝阳区接待游客6187万人次，比2005年增加了3426万人次，增长了1.2倍。随着旅游客源的不断增加，朝阳区旅游业的收入也在快速增长。2005年至2007年分别实现旅游收入218.5亿元、254.9亿元及295.6亿元，2007年比2005年增长了35.3%（如图1所示）。

 

 

二、促进旅游核心行业发展

在奥运效应的促进下，旅游客源和收入的大幅度增加，必然会促进旅游核心行业的发展。通常来说，旅游核心行业主要包括住宿业、餐饮业和旅行社。从朝阳区近三年的发展趋势来看，奥运会确实对这三个行业起到了积极的促进作用。

1、住宿业

从星级饭店的营业收入来看，2006年和2007年分别为67.8亿元和70.7亿元，同比增加2.9亿元，增长4.3％；从星级饭店的个数比例来看（如图2、图3所示），2006年与2007年相比，三星级以上（含三星级）比例增加了三个百分点，同时二星级以下（含二星级）比例下降了三个百分点，这说明朝阳区星级饭店的整体服务水平有了明显的提高。

 

2、餐饮业

朝阳区接待游客数量的大幅度增加，带动了整个朝阳区餐饮业的快速发展。餐饮业2005年实现零售额62.5亿元，2006年实现零售额68.3亿元，2007年实现零售额81.9亿元。从以上数据可以看出朝阳区餐饮业的零售额呈现出逐年递增的趋势，并且2007年比2005年增加19.4亿元，增长了31%，发展速度如此迅猛，令人瞩目。

3、旅行社

随着奥运会的日益临近，境内外游客数量大幅度增加，为朝阳区旅行社的快速发展提供了良好的“土壤”。2006年朝阳区有国际旅行社52家，2007年这一数字变为72家，同比增长38.5%。旅行社接待旅客人数由2006年的212.8万人次增加到2007年的246.4万人次，同比增长15.8%。

三、创造更多、更优质的旅游新地标

北京奥运会的众多重要场馆、设施均坐落在朝阳区，使朝阳区具有得天独厚的优势，国家体育场（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）等现代体育场馆，奥林匹克公园、奥林匹克运动员村等奥运配套设施都将成为朝阳区旅游资源的新亮点，吸引更多的游客，推动旅游业的发展。北京奥运会后，这些奥运场馆除了肩负着承办世界各单项体育赛事的任务外，还发挥着旅游的功能，将体育与旅游相结合，发展体育旅游产业。

综上所述，奥运会为朝阳区旅游业的发展提供了一次千载难逢的机会，奥运会的举办将极大的提升朝阳区的旅游品牌形象，奥运会的成功举办需要朝阳区旅游业发挥重要的服务功能，同时朝阳区旅游业也将借助奥运契机，完善旅游产业体系，提升旅游产业质量，推动旅游产业全面转型，加快旅游行业与国际标准接轨的步伐。总之，朝阳区乃至整个北京的旅游业必将受益于2008年北京奥运会，开创旅游业发展的全新局面。

 牟钰