旅游市场商机无限
随着国民经济的持续发展，城乡居民收入的逐步提高，消费水平和结构发生了很大的变化，再加上一年中有近三分之一的时间是节假日，春节、五一、十一的长假期，为城乡居民出行旅游创造了条件。据有关资料显示，旅游是仅次于食品和住房的消费者优先选择的第三大消费项目，旅游业因而被誉为永不衰落的“朝阳产业”，成为市场前景广阔，最具发展潜力的产业之一。
一、旅游业成为拉动经济发展的新的增长点：
从80年到98年近二十年间，旅游业从无到有，已经成为一个重要的产业。据有关统计资料，我国居民每月的旅游支出只有15元，按每个家庭3人计算，人均仅5元，一年也不过60元。按我国居民家庭目前的收入水平，节假日的增加，在旅游上再多花点钱，完全是可能的。在目前我国居民消费需求严重不足的情况下，它也是促进消费需求增长的有效途径。
旅游业具有资源占用少、投资少、见效快、利润大等特点，同时，由于旅游过程和旅游消费的同步性，旅游业能较快地把新产生的工作、商业机会、外汇收入等融入经济体系，提高了其发展能力。旅游业的发展、知识密集程度的提高又会促进相关产业结构升级和优化。在当前市场平淡的状况下，它更成为新的经济增长点。
旅游业的经济拉动作用，不仅仅体现在直接收入上，还表现在它的关联性上。旅游业的产业关联度高，旅游业是集吃、住、行、游、购、娱为一体的产业群体，涉及行业众多，带动面宽，辐射域广，渗透力强。根据世界旅游组织测算，旅游业每增加1元，国民经济相关行业就增加4.3元，旅游部门每增加一个从业人员，全社会就增加5个就业机会。此外，旅游业是劳动密集型和技术要求相对较低的产业，因此可吸纳大量的剩余劳动力，缓解社会就业压力。它既会给交通运输、农业、制造业、商业、贸易、高科技等增加活力，并且可带动区域经济的发展，利于缩小地区间的差距。
二、我区旅游业发展初具规模：
我区旅游业已经形成了相当的产业规模，具备了多元化、多层次的综合配套接待能力，已经建成了比较完善的旅游市场。目前我区有旅游行政、经营单位219个，占全市15.3%。其中，旅游涉外饭店（宾馆）101家，居全市首位，全市平均每3家旅游涉外饭店就有一家在朝阳。旅行社60家，旅游定点商贸公司12家，定点餐馆24家，旅游汽船公司5家，旅游景点10个，娱乐业4家，其它旅游单位3家。
据《北京市旅游统计年鉴》显示，98年我区旅游业营业收入（包括外汇收入）117.2亿元人民币，相当于当年我区第三产业总产出的78.1%，在全市排名第一，占全市旅游业总收入的18.9%。在此项收入中，有40.3%（74.2亿元）来自于旅游涉外饭店（宾馆）的营业收入，其次是旅游商贸公司30.7亿元，占26.2%，此两项的合计占我区旅游总收入的66.5%。
朝阳属于近郊，位于城乡结合部，作为北京的中央商务区有得天独厚的优势，区域内基础设施比较完备，无论是住宿、交通，还是餐饮、购物、娱乐都可提供优质的服务。时逢北京市加强绿化隔离带的建设，全市有近50%的任务在朝阳，这必将改善我区的自然景观，为旅游业的发展创造了良好的条件。
从接待设施看，北京最早的一家合资饭店坐落在我区，五星级酒店全市16家中的7家在朝阳区域内，其出租率达到50%以上,其设备设施、管理水平和服务质量都已接近或部分达到国际水平。98年我区旅游涉外饭店（宾馆）接待197.02万人次，利润总额达到5.9亿元，上缴税金8.9亿元。旅行社60家，占全市（380家）15.8%，98年我区旅行社接待32.47万人次，利润总额达到0.2亿元。旅游购物与十年前相比有了很大改善，相继建成了集购物、餐饮、娱乐于一体的现代化、多功能的购物商城，如赛特购物中心、蓝岛大厦、燕莎友谊商城等。
从交通条件看，首都机场在我区境内，地铁复八线、东四环的开通，以及长安街延长线的建设，使人们出行越来越方便、快捷。而团结湖、三里屯、劲松等街道实施的“亮丽工程”，使小区街道越发整洁、漂亮了，为北京夜晚凭添了一条亮丽风景线。
三、创造品牌，提高特色旅游的知名度
北京作为有五千年历史的文明古国的首都，丰富的历史文化遗产资源是北京旅游资源的最大优势，而这一优势却是我区旅游资源的最大劣势，旅游景点拥有量在城八区中倒数第三位，我区人文景观少，这是历史原因形成的，无法改变。但我区独具特色充满现代气息的旅游产品是其它区县无法比拟的，像小有名气的三里屯酒吧一条街、中华民族园、位于建外的秀水市场以其独特魅力吸引了大量中外游客，成为具有一定的观赏价值、中西特色兼备的观光购物场所，应大力扶持发展这样有特色的旅游产品。
应该看到的是，我区旅游市场是很有潜力的。我区区域面积与新加坡差不多，新加坡利用自身优势，创出了旅游知名品牌，其旅游业是国民经济的四大重要支柱产业之一，并成为第三大外汇来源。其旅游业收入占国民生产总值的比重在60%左右，96年接待来新旅游者729.3万人次。98年我区旅游业收入占国民生产总值的比重为49.0%，涉外饭店接待来区旅游者197.02万人次，说明我区旅游业发展的空间还很大。
同处北京近郊的海淀，依靠品牌优势使旅游业有了较大地发展。以香山公园为例，北京能观赏红叶的地方不下十几处，但香山公园却通过成功举办12届的红叶节，打出了自己的品牌。虽然今年红叶节把门票从5元提高到10元，但是每天仍然游人如织吸引了成千上万的游客，大批北京周边省市的游客也慕名而来，到目前为止本届红叶节游客达30余万人次，仅门票收入可突破300万元，被媒体称为“红叶经济”。不论是新加坡旅游业还是香山公园的红叶，都有一个共同的特点那就是打出自己的旅游知名品牌，促进了旅游业的发展，取得了良好的经济效益。
随着城市化进程的加快，人们对生活质量的要求越来越高，环保意识日益增强，都市人对能呼吸呼吸新鲜空气、享受一下住农家小院的乐趣，亲自走到田间采摘枝上那诱人成熟的累累硕果，在双休日能在离城区不远的近郊体验到这一切，是非常惬意的。“绿色旅游”呼之欲出，必须开发新的旅游产品与之相适应。绿化隔离带的加速建设，为我区绿色产业的发展创造了条件，加上已建成的中华民族园、朝阳公园、朝来农艺园、金盏郁金香花园、蟹岛度假村等和正在筹建的奥体公园等，构成了我区旅游的绿色链条。
绿色链条不但为城乡居民提供了良好的生态环境和优美景观，也取得不错的经济效益，为现代“都市农业”与旅游观光相结合创造了条件。据六种农业调查显示，2000年预计我区观光农业全年接待人次达到28.5万人，总收入可达1626.7万元，比上年的334万元增长3.87倍，其中门票收入356.4万元，采摘收入352.3万元，垂钓收入359.3万元，出租农家客房及饮食收入301.3万元，销售花卉收入257.4万元。可以说，观光农业在我区发展还是较快的，关键在于瞄准市场、面对广大工薪阶层，使其与旅游、休闲、娱乐更紧密地结合起来，才能吸引更多的游客。特别是近几年来，朝阳区作为北京城市建设的重点区，耕地连年减少，因此，发挥品牌优势，充分利用有限的土地资源实现最佳效益，获得相对较高的收入。
观光农业虽然发展很快，但这个绿色链条的各景点好像一颗颗明珠，没形成链条，没有发挥出整体效应，形成集吃、住、购、游、娱为一体的旅游消费体系，再加上知名度不高，配套设施没有跟上，交通不够便利，其价格偏高，形不成规模效益。因此我区应树立品牌意识，与旅游业的“龙头企业”旅行社联合开发出多价位的旅游产品，使游人感到“看新北京，必须要到朝阳来”，并提高服务质量，改善交通、住宿条件，治安和卫生，适应不同消费阶层游客的需求，提高我区旅游产品的竞争力。
四、抓住机遇，努力开拓旅游新市场
北京不仅是全国政治、文化的中心，还是国际交流的中心。随着经济的发展，改革开放的深入国际交流日益频繁，国际和国内科技、经济、文化、商务等会议日益增多，北京的会议展览业随之迅猛发展。有资料显示，一次千人以上的国际会议，大多能带起一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，经济、社会效益明显。我区的专业会议场所和饭店会议场所数量充足，设施完备，接待国际会议的能力日益增强，加强国际会议产业的开发，增强我区的知名度，对吸引客源、发展旅游业也有着推动作用。
北京的魅力不仅来自历史遗迹，更来自于它的浓郁的文化氛围，节假日北京高水准的各种文化演出，非常吸引人。节假日文化搭台，旅游唱戏对游客有很强的吸引力，可是却很少有旅行社组织相应的团队，不能说不是种遗憾。朝阳剧场在这方面做了有益的尝试，每天在晚上演出中国传统的杂技，深受来京外国旅游团的欢迎。
我区作为北京的CBD，涉外宾馆、饭店、三资企业、外商办事机构和使领馆众多，常住我区的外国人和短期来华的外国人云集，形成了一个特殊的消费群体。目前很遗憾的是我区没有一家够规模的旅游产品定点生产企业，更谈不上开发新兴的、具有现代气息的旅游纪念品了。有些厂家尝试用丝绸做餐垫、餐巾，并印上精美的具有浓郁中国特色的福字、寿图作为旅游纪念品，市场有着良好的反映。最近，北京举办了旅游产品设计展览会，会上展出了与北京著名景点有关的旅游产品，希望这些设计精巧的产品能尽快进入市场。这说明，旅游纪念品市场蕴涵商机，市场呼唤工艺精良、高品位、有文化内涵、携带方便、实用大方的旅游纪念品。
北京正在积极申办2008年奥运会，申奥的主要场馆基本都在朝阳区。北京申奥大道已经通车，道路两侧百米绿化带使古老的北京越来越年轻，向国际化大都市迈进，她以其日新月异的变化吸引大量的中外游客，刺激了旅游市场的发展。我区应抓住这一契机，突出新北京、新朝阳、现代绿色旅游特色，形成朝阳旅游品牌优势，把一个崭新的朝阳呈现在世人面前，推动我区旅游业迈上一个新台阶，使旅游业成为我区经济增长的新亮点！
作者：常欣