个区县的第一位。据此可推算出，我区农民99年上半年消费总支出应为126399万元，我区农民实际消费40506万元，占总支出的32％，也就是说有将近68％的消费支出不在农村市场，它们也许消费在外地；也许消费在城里。这68％的消费支出也给我们指明：农村消费市场大有潜力可挖，在农村建立商业网点，以此满足农民的需求是很必要的。
朝阳区２４个乡大部分分布在四环以外，随着房改政策的出台，越来越多的城市居民也向四环外迁入，逐渐形成了居民区，使原本寂静的农村郊区渐渐热闹起来。随着城区的拓展，人口的转移，各种生活硬件配套设施是否也齐全呢？从规律看，“卖东西的总是随着买东西的走”，居民区的形成也使一个个私营个体小店随之出现，看起来居民购物似乎方便了些，但在质量上却难以得到保证。据个体小店主总结：“货源难找，进货路远”，居民购货更是真假难辨。如果居民采购时想找品种齐全，质量又好的商场，只能花上半天时间进城购物。而且，随着农民对高质量生活的追求，农民的消费水平也在不断的提高。经济收入的增加，眼界的开阔，使农民不再仅仅局限于吃穿上，也开始走上高科技、信息化的产业道路，所以，不论是六、七十年代的“送货小车”，还是现在的私营小店都已无法满足我区农民的需求。
朝阳区拥有不少的大中型商场，但大部分集中在城区，以朝外大街为例：从西至东分别有丰联广场、华普超市、蓝岛大厦、关东店副食商场，同时还有北面的燕丰商场、家乐福超市，南面的京客隆超市、京客隆劲松商场相对应，虽方便了城市居民，却疏远了农村居民。
根据统计，全区中型商场只有三家分布于农村，对于商家发展来说，正是个好的方向。但考虑到农村地区的消费特点，还应注意如下问题：
1、虽然农民的消费趋于城市化，但他还是有自身的局限性，企业应根据地理位置，商圈人口素质和收入水平，消费心理等具体条件，抓住农村市场特点，规划和调整自身商品结构，从而适应农民消费需求。
2、大中型商场的建立，定位需要大众化、平民化。农民的经济收入决定了他的消费水平，高档名牌必定会“曲高和寡”，企业商品定位应贴近农民的需求，以经济实惠为销售基础，适应农村消费市场的要求。
3、随着四环路的开通，交通将会越来越便利。便利的交通会刺激经济的发展，没有了堵车的烦恼，更多的居民会被吸引前来购物，华糖洋华堂十里堡店的经营成功，与它所处的便利的地理位置有很大的关系，这是值得商家参考的一点。