消费品市场稳步回升，市场特点明显

——上半年朝阳区消费品市场简析

今年上半年，受“春节”和“五一”假日需求的拉动，我区消费品市场整体呈稳中趋升的发展态势，居民消费心理稳定，消费需求进一步回升，消费市场特点比较突出。

1.   市场总体情况

据统计数据表明，截止到今年上半年，辖区内（不含市属）累计实现社会消费品零售额85.4亿元。同比增长16.5%。其中：中央在区单位累计实现零售额21.8亿元，同比增长30.9%；区属单位累计实现零售额48.7亿元，同比增长12.5%，无主管单位累计实现零售额14.9亿元，同比增长11.6%。如图：

全区258家大中型商业、餐饮业报表单位企业共实现零售额40.3亿元，占全区社会消费品零售额的47.2%，上半年维持在一个比较稳定的水平，可以看出，大中型企业在零售市场中占有非常重要地位，起着支柱的作用。

从消费结构看，用类商品热卖旺销，吃类、用类商品销售稳步增长，穿类商品销售平淡，其中：吃、穿、用商品分别实现零售额259049万元、120785万元、473665万元，分别占区属零售额30.3%，14.1%和55.4%。

从区属情况来看，上半年区及区以下单位完成零售额63.6亿元，完成年计划（140.9亿元）的45.1%，根据社会消费品零售额的实现规律，可以说我区今年的零售额完成情况比较乐观。

从各口的完成情况看，农口完成零售额30532万元，同比增长28.4%，增幅较大；街口完成零售额11406万元，同比下降36.2%，商委口完成零售额186895万元，同比增长0.4%；建委口完成零售额3883万元，同比增长389.7%，管委口完成零售额122万元；文教政法口完成零售额10302万元，同比增长17.6%，；经委口完成零售额2372万元，同比增长54.1%，；国有资产运营公司完成零售额984万元，同比增长38%，；其他口完成423万元。各类商品交易市场完成零售额151804万元，同比增长37.4%，个体完成零售额88036万元，同比增长7.5%。（见下表）

二、我区消费品市场的特点

1、节日市场促销方式多样，假日消费刺激市场

自从去年国庆节开始，法定节假日的休息时间被延长，逛商场、购物消费已经成为人们的日常休闲生活不可缺少的一部分，假日消费也已经成为消费市场的新动向。而作为商家，也在节假日掀起打折、降价、夜场销售等方式的促销活动，为消费者提供更多的实惠和周到的服务，使假日消费集中显现的同时商家的零售额普遍增长。“春节”、“五一”期间，据对我区几家大中型商业企业赛特购物中心、蓝岛大厦、华堂商场、华普超市、创益佳、麒麟大厦、京客隆、燕丰商场、劲松商场、万惠商场等10家单位节日期间销售额情况的调查显示，10家单位节日日销售额均比平时均有较大的增幅。

假日消费已经成为消费市场的一个新特征。我们对假日消费引发的假日经济的认识还是肤浅的，特别是商业部门，对假日消费在本领域中的影响要作更加深入的研究分析，从而更好地发挥自身的行业优势，满足人民群众假日消费的需求。

2、我区农村消费品市场形势喜人

上半年，我区乡域商业企业累计实现社会消费品零售额68465万元，比去年同期增加了57.2%。增长幅度远高于我区零售额的总体增长幅度（16.5%）。究其原因主要是位于城乡结合部的地区新增企业带来新的增长点，如家和通融超市、阳光三和超市、双龙顺仓储超市，这三家企业均为新增单位，其上半年零售额为1.72亿元。另一方面，由于城区的扩展，导致农村部分地区的城市化，使部分消费市场外移。再一方面，一些在城市已经基本饱和的消费品如：大屏幕彩电、空调等家用电器已经开始进入农村市场，同时带来不少的商机。

3、各类市场的增幅较大

今年上半年，辖区内各类商品交易市场共完成零售额151804万元，同比增长37.4%。在今年上半年，又出现了“装修热”，三、四月份建材装饰类商品的零售额分别占各类交易市场零售额的14.2%和20%，成为拉动各类商品交易市场零售额增长的新亮点。

4、企业经济效益有所下降

在对区属和无主管商业企业的经济效益主要指标进行对比时可以看出，在销售额和销售收入分别增长2.1%和7.6%的同时，商品销售利润却比去年减少3150万元，同比下降13.8%，利润总额比去年增亏5704万元。其直接原因是销售成本的增长速度要高于销售收入的增长速度。另外，一些大中型企业负担过重，运营成本较高也是导致企业利润总额下降的原因。一些新增的企业，虽然带来销售额和销售收入的增加，但同时，新增单位的盈利状况大都不乐观，一般均为亏损、负债经营，这也影响了我区商业企业的总体经济效益。如何提高企业的经济效益，使销售和利润实现双增长，是每一个企业所面临的问题。

5、消费市场热点频现

据对我区上半年市场的观测，在今年的消费市场中，消费热点不断涌现，在教育、信息、假日、服务等消费热点出现之后，又出现了“装修热”，五月份是上半年累计零售额增幅最高的月份。随着这些消费热点的不断涌现，消费市场也有出现了新的增长点。

总之，今年上半年我区的消费品市场总体运行稳步回升，预计在下半年，随着“金九银十”的到来，再加上今年“国庆”七天假日的提前公布，我区的商业必将迎来一个更加红火的市场。

　

　

　

崔晓利