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从“假日经济”看我区市场
从“假日经济”看朝阳市场
随着“五一”和“十一”假日的延长,消费品市场在“假日经济”的拉动下呈现出一派生机。进入新千年以来,短短的五个月之内经历了元旦、春节、“五一”三个假日,给旅游业、餐饮业、商业带来巨大商机,市场商品普遍呈现出活跃态势,假日消费特点明显显露出来。
从朝阳区域内的几家大中型商场的统计资料可以看出,假日期间的销售额明显高于平日,尤其是从去年“十一”和今年“五一”假期的延长以来更是如此。以今年“五一”为例:
单位:万元
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假期间日均销售额 |
全月日均销售额 |
比全月日均 % |
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今年 |
去年 |
同比 % |
今年 |
去年 |
同比 % |
今年 |
去年 |
|
蓝岛 |
513.2 |
628.7 |
-18.4 |
315.8 |
284.3 |
11.1 |
162.5 |
221.1 |
|
京客隆 |
400.8 |
386.7 |
3.6 |
359 .6 |
336.3 |
6.9 |
103.6 |
115.0 |
|
燕丰 |
34.7 |
35.3 |
-1.7 |
32.0 |
31.3 |
2.2 |
108.4 |
112.8 |
|
商业大楼 |
34.0 |
22.3 |
52.5 |
30.9 |
27.0 |
14.4 |
110.0 |
82.5 |
|
麒麟 |
45.6 |
41.3 |
10.4 |
35.2 |
28.8 |
22.2 |
129.5 |
143.4 |
|
雪银 |
28.3 |
52.7 |
-46.3 |
18.2 |
30.8 |
-40.9 |
155.5 |
171.1 |
|
万惠 |
24.9 |
21.3 |
16.9 |
24.8 |
23.2 |
6.9 |
100.4 |
91.8 |
|
赛特 |
319.3 |
172.3 |
85.3 |
254.2 |
215.5 |
18.0 |
125.6 |
80.0 |
|
华堂 |
222.4 |
216.7 |
2.6 |
147 .0 |
103 .5 |
42.0 |
133.7 |
189.8 |
上述几家零售商业企业今年五一假日七天的销售额共为 11362.5万元,比重占其全月销售额36534.9万元的31.1%。根据京客隆商厦销售额的统计,如将节前三天的销售额考虑进去,那么这十天的销售额可占到全月销售额的39.0%。从上表可以看出,蓝岛假日期间日均销售额比平日多出近200万元,华堂商场、赛特购物中心和京客隆商厦假日间日均销售额比当月日均销售额分别高出75万元、65.1万元和41.2万元。与去年同期相比,蓝岛大厦、燕丰商场和雪银大厦同比分别下降18.4%、1.7%和46.3%,因去年五一假日为三天,如按七天计算,则蓝岛大厦假日期间日均销售额同比上升28.8%;同比增长的有:赛特购物中心85.3%、商业大楼52.5%、万惠商场16.9%、麒麟大厦10.4%、京客隆商厦3.6%、华堂商场2.6%。假日期间日均销售额与全月日均销售额相比,上述九家零售商业企业假日日均销售额全都高于平日,而去年同期赛特、商业大楼和万惠商场假日日均销售额低于平日。
今年五一节日市场商品适销对路,价格稳定。商业部门针对节日消费相对集中的情况,以市场为导向,积极组织货源,购进适销对路的名优特新商品。名牌烟酒、食品蔬菜、服装、家电等都确保了市场供给,成为市场亮点。如:蓝岛大厦 5月份家用电脑热销,尤以节日期间销售火热,节日七天销售299台,占全月比重近60%,其中5月2日达到高峰,日销70台,金额为59万余元。
从朝阳区的整体情况看,今年 5月份完成社会消费品零售14亿元,比去年同期增长3.4%。今年1月至5月累计完成社会消费品零售71.7亿元,同比增长28.7%。由此可以看出朝阳区消费品市场呈现出良好趋势。
随着生活节奏的加快,使人们的消费向节假日集中,节假日的喜庆气氛又使节日消费产生更多的兴奋点。可以说假日经济已阔步来到我们身边。
假日经济拉动消费产生的效益,无疑是惊人的和巨大的。延长了的假日使人们有充足的时间安排生活,享受消费的乐趣,这客观上为商业、旅游业、交通、餐饮业等相关行业创造了有利的条件。
面对红红火火的假日消费,我们应清醒地认识到:我国的假日经济虽然有了良好的开端,但尚在初级阶段,假日消费项目还明显不足,消费方式比较单一,各消费行业的服务设施、水平有待进一步完善提高。要真正繁荣假日经济,就必须倡导一种新的消费趋向,变必要性消费为冲动性消费,这种冲动性消费应是一种时尚消费。否则,如果消费者都是乘商家假日打折时捞一把便宜就走,然后收起钱包再等你下次假日优惠,这样则难以创造真正的假日消费的辉煌。
如何使旺季与淡季、热点与冷点有机结合,推动假日经济由粗放型向有序型转变是我们今后需要加强研究的一个课题。
田洪
2000 年6月20日
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